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蓝泡泡直播app下载官网丨乘着“她经济”风口,行动品牌「明霓菲」获千万元Pre-A轮融资

据青山血本数据表现,行动衣饰市场大概3000亿。在跑步、瑜伽、游泳等各种行动关基数提升的驱动下,行动衣饰的细分品类越来越多,而专属于女性的行动衣饰却仍相对稀缺。国度统计局数据表现,今年年国内“她经济”市场范围已达4.5万亿元,女性行动衣饰天然成为了市场的合流风口之一。以异军崛起的瑜伽衣饰品牌lululemon为例,在今年年到今年年的增进显著,其股价更是屡立异高,市值迫临400亿美元,在行动衣饰平台里,赶超了阿迪达斯,登上了仅次于耐克的第二位。

在国内,同样有一家专注于佳行动衣饰的互联网企业。广州明霓菲科技有限义务公司(下称“明霓菲”)建立于今年年,首创人兼CEO/CTO江旻舟向36氪广东报告了建立品牌的初衷。

为了改善因长期伏案工作而导致的身材状况欠安,江旻舟养成了行动健身的习气,也使她对行动衣饰的请求更高。她觉得,女性在行动过程中,行动内衣是非常不可忽视的关节。“我自己作为行动爱好者,对行动衣饰有两个需求,美观和质量。怎么寻遍市面各个行动衣饰品牌,能够同时知足这两项条件的相对少。”

她介绍了当前市面上的行动内衣普遍存在的疑问:

首先是功效性。女性行动分外是长距离、高强度行动的时分,为了护卫乳腺和胸部不受危险,需求支撑度高、不磨胸、排湿速干性强、不跑杯的职业行动内衣。

其次是舒服性。传统行动内衣要紧靠固定模杯来保证支撑度,会带来压胸、难穿脱等疑问,还是过于松驰,保型度不敷。

再有是平安性。贴身的衣物,环保性、色牢度、抑菌性等都必须经历国标检验,不然一方面会对康健造成危险,另一方面会存在边行动边流汗脱色、大概汗水打湿衣物后发臭有异味的情况。

对此有切身材会的江旻舟,基于功效性、舒服性、平安性三大痛点,从结构性设计、面料以及工艺三个对应的维度,与团队配合设计明霓菲的焦点产物——职业行动内衣。

行动内衣的护卫作用,首先取决于其支撑性。明霓菲行动内衣的结构性设计,放弃多见的固定模杯和紧绷的束带,行使奇妙的挂脖、内置一体式软模杯、符合人体工学的肩带宽度等设计细节,组成支撑性与舒服性兼备的职业行动内衣。据此,明霓菲已多项申请实用新型专利和外观设计专利,专利号今年22192976.4、今年22192659.2、今年22192657.3、202020599276.7、今年30651703.4、今年30652256.4、今年30651690.0、今年30606645.3。

图源:明霓菲

面料方面的研发尤其严酷。要紧表现在氨纶含量的比例调配及排湿速干成分的进入次序,这两个成分决意行动内衣是否具有四面回弹、排湿速干、除异味等多种性能。经由频频测试,明霓菲与面料提供商配合研发出特定比例和规范的GentleGrit®专属行动面料,知足舒服性和平安性需求。

工艺方面,表现在明霓菲对提供链的质量把控。江旻舟以为,市面上的行动内衣之因此不尽善尽美,跟高端行动内衣从面料至生产的提供链稀缺有关。得益于大湾区的家当上风,团队在广东找到了符合明霓菲生产规范的厂商,设计团队“手把手”与生产厂商沟通协作,不断地打磨产物。

“全部被传统零卖考证过的赛道,都值得用互联网的方法,重新再做一遍。”

行动内衣细分市场具有很大后劲,但大片面用户人群对于行动衣饰的认知,仍范围于传统的大品牌。

江旻舟坦言,要让主顾迈出固有认知的第一步确凿是困难的。在焦点产物研发实现后,经由30多场线下地推,非常终明霓菲选择了马拉松这种耗时长且强度高的行动来做产物测试。

在马拉松赛事中招募参赛者来组建「明霓菲女神战队」,进入「明霓菲女神战队」即可获赠明霓菲的产物,这也作为行动达人测评的途径,更促使其后来成为今年年重庆国外佳半程马拉松赛事的指定行动时装品牌。

明霓菲×重庆国外佳半程马拉松赛

「明霓菲女神战队」IP延展为明霓菲的「U伙伴」系统和「明霓菲女神大赛」,透过线上渠道连接发力,如在天猫等电商平台开设线上门店。另外,「U伙伴」系统从今年3月首先启动,至今已招募500余名。

「明霓菲女神大赛」则是经历抖音的短视频矩阵,参赛者只需股栗音视频、带话题打卡,简单的形式给“行动新手”提供了入门的机会,也在三个月内为明霓菲积累了跨越3000万的话题流量。当前第四季「明霓菲女神大赛」团结春风启辰星进行中,将进一步扩大影响力,造成客户粘性强、复购率高的商业模式。

谈及团队,江旻舟介绍道,自己是一位改行甲士,在队列时从事消息化工作,领有 25年互联网大数据架构师行业经验,要紧负责打造明霓菲的商业模式和数字化运营系统;设计总监王溪珏卒业于法国ESMOD高档服装设计学院,主修佳内衣设计职业,负责品牌焦点产物设计;团队别的焦点成员均为有着相关从业经验的行动爱好者。

现阶段,明霓菲刚刚实现Pre-A轮融资,主投方为宏太投资。江旻舟提到,此轮融资要紧用于连续研发焦点产物、线上线下全渠道新零卖系统晋级、云代理商渠道铺设及品牌推广等方面,买通线下行动场景及线上营销场景,造成全渠道社交新零卖闭环。


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